При планировании маркетинговой активности основываются не только на демаграфических характеристиках аудитории, но и психографическим критериям, ценностным ориентациям. Методом сегментации потребителей выделяют 10-12 групп (целевых аудиторий).

Одной из таких групп дано условное название "модные люди". Модные люди - это люди, для которых престиж важнее всего. Они никогда не позволят себе небрежность в одежде, уставший вид, апатичное настроение. Они крайне эгоцентричны - чувствуют себя удовлетворенными только тогда, когда поступками или внешним видом им удается привлечь к своей персоне внимание окружающих.

Самые важные жизненные ценности для модных - материально обеспеченная жизнь и любовь.

Из всех социодоминантных групп модных выделяет самый разнообразный досуг. В сфере их интересов - всевозможные развличения (дискотеки, ночные клубы, театры). и уход за внешностью (центры красоты, парикмахерские), и учеба, и спорт, и туризм.

Для модных шопинг - это приятная форма досуга. Они часто ходят в магазины только для того, чтобы поднять настроение. Они не склонные экономить. Изучая ассортимент обращают прежде всего на то, чтобы товар соответствовал последним направлениям моды. Модные готовы приложить много усилий, чтобы найти ту марку, которая их устраивает.

Из всех социодоминантных групп модные выделяются как наиболее подверженные влиянию рекламы. Уровень внимания и доверия к различным видам рекламы в этом сегменте более чем в 1.5 раза превышает средний уровень про России в целом.

Любознательные по натуре, модные - одни из самых активных пользователей средствами массовой информации. они чаще, чем остальные, входят в Интернет, прослушивают аудио- и просматривают видеозаписи. Из всех видов СМИ тольо газеты можно выделить как источник информации, к которому модные прибегают реже, чем население в целом.